workbench ltd.

Visual Merchandising & Design

VMD basics

マーチャンダイズプレゼンテーションの基本
一般的に使われているVP・IP・PPとは何でしょうか?それを理解して「買いやすい」売場にしましょう。

VP・IP・PPとは

MP
  • マーチャンダイズプレゼンテーション
  • VP・PP・IPの総称
VP
  • ビジュアル
    プレセンテーション
  • 見せ場
役割
  • ショップのコンセプトや、シーズンテーマに基づくメッセージを視覚的に発信する。

  • ショップの顔。

  • 常に新鮮な情報を発信しお客様を店内へ誘引するための重要な演出の場である。

  • どの商品をどんなコーディネートで提案しますか?

展開場所
  • ショーウインドー
  • メインステージ
  • 各フロアのテーマゾーン
  • マグネットポイント
PP
  • ポイント・オブ・セールス
    プレゼンテーション
  • 見せ場
役割
  • 商品情報を視覚的に表現し、型・色・コーディネートなどのバリエーションを紹介する。

  • IPの商品の中から特定の商品をクローズアップし、商品自体のもつ魅力を強調してみせる場である。

  • また、お客様の買い方に合わせた商品のくくりを分かりやすくお知らせする見出しでもある。

  • そのコーナーの代表商品は何ですか?

展開場所
  • テーブル什器の上
  • 棚上
  • ラック(什器)エンド
  • 柱周り上部
  • 壁面上部
IP
  • アイテム
    プレゼンテーション
  • 買い場
役割
  • 売場の8割を占める商品陳列のスペース。

  • 商品陳列の場。

  • 十分な数量・色・デザインなどをわかりやすく分類し、選びやすく、買いやすく陳列しなければならない。

  • どのように分類されていますか?

展開場所
  • ハンガーラック
  • ガラスケース等