workbench ltd.

Visual Merchandising & Design

VMD basics

商品陳列の基本グルーピング・ゾーニング・フェイシング

売場づくりの基本作業

グルーピング・ゾーニング・フェイシング

売場はお客様にとって常に見やすく・わかりやすく・選びやすく整えなければなりません。

売場をわかりやすく"ストーリーづける為に欠かせない作業があります。それがグルーピング(分類)・ゾーニング・フェイシングの3つです。

グルーピングGrouping
  •  » 商品分類・展開分類

  • Image:グルーピング
ゾーニングZoning
  •  » 展開分類に基づいた商品配置

  • Image:ゾーニング
フェイシングFacing
  •  » 商品の展開方法(陳列)

  • Image:フェイシング

商品分類と展開分類

商品分類品揃えのための分類
分類の視点
  • 商品に対する心理的な特性を中心的基準とした分類
  • 基準が変わる要素が含まれる
  • 多くの商品に共通する
分類例
  • 商品区分
    • ベター
    • モデレート
    • バジェット
  • 価格区分
  • 季節区分
    • 季節商品
    • 年中商品
  • 期間区分
    • 紹介期
    • 実売期
    • 整理期
  • 使用目的区分
    • 贈答商品
    • 自家消費商品
展開分類売場展開のための分類
分類の視点
  • 商品の機能と嗜好を基準とした分類
  • 基準が変わる要素が含まれる
  • 商品に対する深い理解が必要
分類例
  • 対象別
    • 性別
    • 年齢別
    • グループ別
  • 用途別
    • 作業別(使いみち)
    • 場所別(使うところ)
    • 機能別(使い勝手)
  • 関心度区分
    • 色・柄別
    • 型・デザイン別
    • サイズ別
    • 価格別
    • 素材別
    • 趣味別

分類基準と優先順位

展開分類は、大分類・中分類・小分類・小小分類・・に区分されます。

下図の様に様々なパターンが考えられ、MDの意図を表現するためには分類の優先順位が変わってきます。

また消費者の買い方や連想に合わせても優先順位は変わってきます。

  • 大分類
    • 中分類
      • 小分類
  • シーズンテーマ
    • スタイリング
      • アイテム
    • カラー
      • サイズ
  • カラー
      • サイズ

分類基準サンプル

  • ライフスタイル
  • カテゴリ
  • 分野
  • デザイナ
  • イメージ
  • 香り
  • 用途
  • 性別
  • ブランド
  • 作者
  • フレーバ
  • プライス
  • 効能
  • 年代
  • 機能
  • テイスト
  • アイテム
  • 素材
  • TPO
  • 所得
  • 製法
  • カラー
  • デザイン
  •  
  • LOOK
  • 産地
  • サイズ
  •  
  •  

商品の特性によって陳列する場所や方法も異なるので、それぞれ明確に区分する必要があります。

  • 定番商品
  • シーズン商品
  • 話題の商品
  • セール商品
  • 限定商品